基于手机通讯录的SNS,是否会成为下一个主流?

昨天在一个QQ群里面看到几个业内人士,在讨论手机通讯录这个东西,拿出来做应用的前景。我不知道这是不是受到了kik的启发。我来说说我的看法吧。

这其实就要说到SNS了。SNS是一个很强大的东西,基于SNS来做产品,往往能够给这群孤独寂寞的互联网用户们一些“交互”的体验。所以,基于SNS的平台Facebook才能无往不利。而手机通讯录称得上是另外一种天然的SNS形态,有活生生的人,有直接明确的关系链,甚至有信息推送途径(手机号),所以难免会有人对其虎视眈眈。

那咱们就顺势说一下,机遇。

首先是广阔的市场。这是一个极度广阔的市场,任何SNS平台都无法与之相媲美。就拿Facebook来说,他的用户基础很扎实,数量也很庞大;可无论怎么说他也先筛掉了不上网的用户,又筛掉了某些“局域网”之内的用户,又筛掉了能上Facebook但是不喜欢的用户。而有手机,手机上面有通讯录,通讯录上面有几个联系人,这样的用户,有多少? 我不知道,因为数不胜数。比之Facebook的用户数量,我相信至少会大一个数量级。

其次是真实明确的SNS关系。与网络平台的SNS相比,基于手机通讯录产生的SNS关系会更为真实牢固、更为明确清晰,也更有意义。在网络平台的SNS上,有很多关系的建立是低效甚至无效的。经常会有莫名其妙或者无聊至极时添加了一个陌生人为好友,两者没有交集,甚至以后也不会再有联系的情况;这种SNS关系必然是脆弱的,产生的效用也会很弱。但是手机通讯录可不一样。每个手机号背后都是一个活生生的人,对你总有某种意义。这种关系很真实也很牢固,不容易被割断。这是普通的SNS关系所不具备的品质。

第三,是强大的推送途径。就说短信吧。这是一种没法轻易忽视的信息,只要推送到你的手机上,你就很难对其视而不见。通过简简单单的几条信息,你就很容易把你的营销信息推送到无数人的手机上。这也是垃圾信息泛滥的原因。有强大的信息推送途径,那就意味着有强大的病毒式营销能力。这种力量,是超越所有牛逼哄哄的现有网络平台的(比如腾讯的QQ,比如Facebook)。

有了这3件利器,本来也足以纵横捭阖,所向披靡。但事实上,这种模式的风险也确实不小。

那咱们就说风险。

当然首先就是隐私。允许手机应用访问通讯录的话,就意味着,用户手中的联系人手机号全部会暴露出来。对于有自我约束力的开发商来说,这可能还没什么大不了;而对于一些无良开发商来说,这些手机号就是极有“价值”的东西了。无论是自己拿来做垃圾短信,还是把这些资料卖给别人,都会导致垃圾短信的大潮无法遏制。这是多恐怖的事情啊,作为用户你想想看,你一天收到20个条短信,其中18条是各种广告……我擦,我自己就疯掉了。悲剧的是,这事儿你还阻止不了,既然开了这个口子,允许手机应用来访问你的通讯录,那你就没法防备。毕竟你只是信息接收方,而且,如果有人硬是要推送信息给你的话,还没得选择。所以,这事儿很敏感。能不能用手机通讯录做应用,这在根基上面就很不稳当。主管部门一纸文件发下来,你就只能眼巴巴看着自己的辛苦付之东流。就算没有政策方面的阻碍,当用户对这些垃圾信息感到不胜其烦时,迟早也会自发的抵制这种应用。毕竟,真要区分有道德的开发商还是无良的开发商,不那么容易。

第二个风险就是缺乏用户推广途径。这位看官可能就会问了,前面还说这种SNS模式拥有强大的推送途径,怎么这儿又说缺乏用户推广途径啦? 你且往下看。一般的SNS应用都是依附于SNS平台的病毒式营销来做用户推广的,有一个前提就是我用户推广的目标也都是在这个SNS平台上。于是利用SNS关系链一传十十传百,用户规模才能不断扩大。但是手机应用,你靠什么形式的病毒式营销? 不间断的短信推送? 还是电话? 无论是哪种形式,都会导致无止尽的信息骚扰。而如果通过其他途径的话,比如网站,你又如何保证你推送的目标也要去登这个网站? 你能够保证的只有,他有一部手机,他的手机号是多少多少。除了基于手机本身所拥有的信息接收途径,你根本没法保证你的推送目标能够收到你的推送信息。所以你没得选择。但是当你选择了使用短信息或者电话的方式来进行推送时,也意味着被动接收信息的用户们,迟早会对这个东西感到厌烦。不能给用户带来价值而只有骚扰的应用,换做是你,你敢用吗? 有可能通过你的手机终端,发送营销短信到你的正在发展的客户手机上,这样的应用,你敢用吗? 反正我是不敢用。

……

Derek

仰天大笑出门去……直挂云帆济沧海。

One thought to “基于手机通讯录的SNS,是否会成为下一个主流?”

  1. 跟我的想法出奇的相似,或许我们可以探讨一下!很仔细的想了一下这个展现形式和推广模式

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