zynga live: zynga之野望

可以说,zynga是SNS时代,做SNS社交游戏应用的诸多工作室中最为耀眼的明星。zynga旗下的Farmville和Mafia Wars等社交游戏,都是Facebook上面能排到前5名的最火热的游戏应用。甭管多少眼红耳热的游戏业界同行们冷嘲热讽的鄙视这些简单的社交游戏毫无内涵和游戏性,zynga还就赚了个盆满钵满,并赢得了众多投资者和投行分析师的青睐。

我一直觉得,在国内游戏市场上,如果你安于做一个产品开发团队或者产品研发工作室,那你永远没法活的舒服。中国的游戏产品推广资源大多都掌握在一些业界巨头手里面,你要不跟他们合作的话他们迟早会用一个接一个的相似品将你的生存空间挤垮,而合作的话又一定会给他们剥层皮。所以,你想做大,就必然要想办法掌握一些推广资源。而在国外的游戏市场,这些单纯以产品开发为主的工作室们往往能过的很舒服。因为诸多的产品运营平台都是开放的,甚至是免费开放给你。就像Facebook,你在这个上面运营你的SNS社交应用,Facebook是不会剥你皮的。除非你在Facebook上面做广告,当然这就是另外一件事情了。而你要在国内的山寨货kaixin001或者人人网上面运营你的产品,那你必须要给人家分成。而且一般情况下,你还只能拿小头儿。剥皮能剥的你肉疼。

所以zynga只做产品研发不做运营平台,仅仅是依附在Facebook上面,也活的挺滋润。

可事实上zynga可不只这点肚量。近日zynga的CEO,Mark Pincus在San Francisco举办的Web2.0 Summit(web2.0峰会)上表示,zynga有意统一SNS市场

简单来说zynga要做三件事情:

1.搞一个zynga live,这个东西甚至打算打通不同设备间的沟壑,你用iphone也罢android也罢pc也罢,我都让你能一起玩游戏。

2.开放API,让众多的研发团队都能将自己的创意制作成适用于zynga live的游戏应用;

3.开放产品合作接口,只要你愿意,你就可以用各种法子将你的SNS应用提交给zynga live,有钱大家赚。

这意味着什么? 意味着zynga牛逼大发了;由产品研发工作室,向产品运营平台转化了;怎么样,哥这就直接跟Facebook叫板啦!

SNS平台的建设,往往是起步比较难。zynga要做的这个东西,又算得上是一个细分市场;基于SNS社交游戏应用的SNS,用户能到这个平台上面来,那就目的明确,找乐儿。但是一般的SNS平台都算得上是web2.0的一个分支,我来,我分享我的信息(照片、履历、新鲜事…),并在浏览别人创造的信息时与之产生各种关系链,然后再顺便玩玩各种好玩的应用;而zynga live将是怎样一个形态呢? 如果是单纯的SNS社交应用堆叠,删减掉用户填充的内容,那用什么手段来维持住用户之间的社交关系链?  如果依然是各种用户原创信息的堆叠,那又如何来凸显其与Facebook的差异性? 这是一个定位的问题。传统SNS平台中的社交应用,都是有现成的关系链可以依附借用;可zynga live用什么? 或者说用户之间的社交关系链通过怎样的方式来产生和拓展? 这是第二个问题。作为一个SNS应用产品的研发团队,自己的SNS社交应用产品必然也会推到zynga live上面,那么如何来保证自己的产品跟别人的产品在运营资源投放上面的平衡? 做平台的思路肯定跟原来不一样,你需要保证在你这个平台上投放产品的开发团队的利益,当然也需要保证自己开发团队的利益。这两个利益又如何来平衡? 这是第三个问题。没想明白这三个问题,别的都是白搭。

说的很多,但肯定不够全面。zynga做平台,其实问题还是很多的,最怕就是水土不服,思路转不过来。吃自助餐的时候我喜欢说某人志大量小,每次点了很多,吃到最后发现剩了很多,肚子却已经涨得难受了。希望zynga不是这样。zynga能走多远,zynga live能走多远,我们试目以待。

Derek

仰天大笑出门去……直挂云帆济沧海。

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