跟风聊聊你画我猜游戏《Draw Something》

你画我猜游戏,Draw Something下载量即将突破5000万。这是12月4号,OMGPOP的CEO Dan Porter给出的数据。

其实,在Draw Something之前,你画我猜的游戏还是有一些的,你看这名字都是现成的,说“你画我猜”大家都明白是哪种游戏。我们之前曾经研究过一款SNG产品叫『开心宝贝』,是博雅互动的产品,里面就有这样一个小游戏,名字原封未动。纠结原创是哪位没啥意义,估计也很难考证(最早应该算是桌游来着);重要的是,Draw Something之前没有哪个你画我猜产品做到这样的影响力。

其实Draw Something只对之前的你画我猜游戏做了几点调整:

1.移植。即从桌游或PC Game移植成为移动游戏应用,也就是iOS APP;

2.异步交互。即不再强调面对面式的、即时性的交互,而是可以分解的、非同步的交互过程。我现在画的东西,你N久之后回来猜都没关系。这个其实是在SNG中常用的设计模式。

这样的设定让用户可以更自由的安排游戏时间,也允许用户同时跟N个人一起玩游戏。有闲工夫的不至于无聊,没闲工夫的不至于紧迫。

3.病毒营销。就是邀请好友来玩游戏。因为可以同时跟N个好友一起玩游戏,所以邀请好友会成为用户的一个有意识的主动行为。这也是SNG常用的手段,好像之前Zynga的Words With Friends也搞过这一套。

4.弱化数值释放。积分用来买彩色画笔,转而强化核心行为体验。刷分变得不那么重要,因为这是一个闭环的体验过程,你care画笔,是因为你想好好画画,所以分数对你重要;为了刷分而乱涂乱抹甚至写字的话,与你的初衷就违背了。

像博雅的『开心宝贝』之所以没有抑制住刷分现象,我觉得有部分原因就是为这。因为刷到的分数(在这里是游戏币)是可以用在别处的。这不是一个闭环的体验过程。

几个业内朋友谈到你画我猜这种类型游戏的时候,往往会感慨,在国内市场,我们的玩家多数都很功利,你画我猜经常到最后演变为你写我猜(直接把要猜测的词语写出来),大家相互刷分乐得自在。这个问题很现实,但我觉得一方面是产品体验设计的问题,另一方面,培养用户市场的确也是个任重而道远的事情。

Derek

仰天大笑出门去……直挂云帆济沧海。

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